Das neue adidas Logo

adidas ersetzt 2022 sein Logo

Seit kurzem ist nicht nur der neue adidas WM 2022 Ball Al Rihla für die anstehende Winter Fußballweltmeisterschaft in Katar veröffentlich worden. Aufmerksamen Beobachtern ist sicherlich beim Blick auf das Logo mit den drei Streifen etwas aufgefallen. Irgendwas fehlt da doch, oder? Richtig. Ab heute verschwindet der "adidas" Schriftzug unter den drei Streifen. Zusätzlich wachsen die drei unverkennbaren Streifen etwas, wobei dieses Merkmal vielen vielleicht nur beim direkten Vergleich zwischen neuem und altem Logo auffallen wird. Doch wer dachte, dass der deutsche Sportartikelhersteller schon immer die drei Streifen als Markenzeichen verwendete, liegt falsch. In diesem Blogbeitrag möchten wir euch etwas über die Geschichte des mitunter bekanntesten Sportlogos der Welt erzählen.

Die Geschichte des adidas Logos

Gegründet wurde adidas 1924 von den beiden deutschen Brüdern Adolf und Rudolf Dassler. Damals noch unter dem Firmennamen "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" sorgten sich die beiden Brüder um Lauf- und Fußballschuhe. Nach Ende des zweiten Weltkriegs zerstritten sich Adolf und Rudolf Dassler. Letzterer gründete 1948 die nicht weniger erfolgreiche Firma Puma, Adolf ein Jahr später die Adidas AG.

1949-1950

Schon damals waren die drei Streifen das Markenzeichen des Unternehmens. Beim Logo hatte "Adi" Dassler weniger Glück: Auf dem allerersten adidas-Logo war zwischen den zwei langen Enden des Buchstabens "d"ein Laufschuh mit Stacheln abgebildet. Es stellte sich schnell heraus, dass die Idee mit dem Sportschuh von Karhu Sports verwendet wurde. Dassler selbst kaufte Karhu Spors auf, änderte das Logo jedoch ein Jahr später erneut.

1950-1971 (bis heute)

Dieses mal war es lediglich der Schriftzug "adidas". Der Schriftzug alleine ist bis in die heutige Zeit oftmals auf adidas Produkten zu finden. Mit der Zeit entwickelte sich das Unternehmen natürlich auch weiter, wuchs und wurde immer bekannter und beliebter

1971-bis heute (adidas Originals)

Der Fokus lag nach wie vor auf Profisport und Performance. So wurde im Jahr 1971 das bekannte adidas Logo mit den drei Blättern namens Trefoil/Dreiblatt eingeführt. Dies soll den olympischen Geist symbolisieren, der die drei Kontinentalplatten verbindet.

seit 1991 (adidas Sportswear)

1990 wurde ein weiteres Logo entwickelt: die Form von drei schräg ausgerichteten, ein Dreieck formenden, breiten schwarzen Streifen, die einen stilisierten Berg darstellen, für den Bereich Performance kreiert. Darunter befindet sich der adidas Schriftzug. Dieses Logo ist die wahrscheinlich bekannteste Art des adidas Logos.

ab 2022 (adidas Performance)

2022 wird sich dieses Logo nun etwas verändern. Der adidas Schriftzug fällt weg, die drei breiten Streifen wachsen minimal in die Höhe und bilden nun eine reine Bildmarke (zuvor war es eine Kombination aus Wort- und Bildmarke). Sicherlich müssen sich Kunden nur kurz an den neuen Anblick des Logos des Sportartikelherstllers gewöhnen, denn das wichtigste bleibt seit über 70 Jahren bestehen: die drei Streifen.